打通品牌整合營銷之路，駛向品牌發(fā)展快車道
來源:鳳凰網(wǎng)
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作者:htcmedia
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發(fā)布時間: 2019-11-08
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中國高鐵的影響力與日俱增，鐵路交通成為京津冀協(xié)同發(fā)展的“大動脈”。據(jù)了解，2019年鐵路春運期間，北京局共發(fā)送旅客3425萬人次。其中京津冀區(qū)域發(fā)送旅客1817.1萬人次，占北京局發(fā)送旅客量的一半多，京津冀區(qū)域1小時交通圈、經(jīng)濟圈協(xié)同效益明顯。頻繁商務往來和旅游使京津冀鐵路客流量屢創(chuàng)新高，“雙城生活”成為時代新潮，“在路上”的消費渠道與品牌認知途徑發(fā)生了多元化改變，大交通媒體也在跨區(qū)域融合發(fā)展中為品牌增添了新的動力。
京津冀協(xié)同發(fā)展助推品牌傳播新突破
此前，華鐵傳媒集團有限公司董事長/CEO路立明就高鐵對京津冀協(xié)同發(fā)展的影響發(fā)表了自己的看法，他表示，京津冀協(xié)同發(fā)展過程中，中國鐵路發(fā)揮了重要作用。如今京津冀一小時交通圈已經(jīng)形成，交通路網(wǎng)全面覆蓋，進一步推動了城市間的商流、信息流與物流的流通效率，擴大了兩地居民的出行范圍與跨區(qū)域消費半徑。
作為“中國新名片”的中國高鐵，以國家高度為品牌背書，能帶動品牌深入京津冀，不僅能為品牌樹立高端形象、擴大影響力，更能夠促進品牌延展性發(fā)展，成為品牌傳播優(yōu)選平臺。
眾多品牌要實現(xiàn)區(qū)域性擴大發(fā)展，離不開媒體廣告平臺與客群流動傳播的現(xiàn)實助力。華鐵傳媒獨家運營列車媒體資源——京津城際，聯(lián)動兩大城市，對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了重要作用。
高鐵列車媒體給企業(yè)和品牌提供了一個洞察目標客群消費趨勢的窗口，有助于企業(yè)和品牌挖掘更多品牌行銷力的機會。高鐵媒體平臺的強互動性與強關聯(lián)性，不僅能實現(xiàn)與目標客群消費層面的精準對接，還能保證擁有同質(zhì)性客群，通過精準傳達，進而刺激傳播擴大化，實現(xiàn)多方共贏的局面。
高價值人群在路上，品牌影響力在蔓延
京津冀區(qū)域1小時交通圈加速了人們跨城工作和經(jīng)營往來的流動性。其中，京津城際將通勤時間縮短至半小時，全天通車為大量商務人才跨地區(qū)通勤帶來了方便，以高學歷、高收入、高消費力為主的商務人群成為高鐵媒體的直接受眾。定向跨區(qū)域流動的高鐵列車媒體兼顧規(guī)模性和覆蓋性，固化場景有效深化品牌印象，助推品牌影響力的提升與品牌知名度蔓延實現(xiàn)發(fā)展性突破。
隨著區(qū)域一體化經(jīng)濟的快速發(fā)展與受眾品質(zhì)的不斷優(yōu)化，京津冀區(qū)域鐵路沿線形成一個潛在巨大消費力的領導者群體，傳播環(huán)境與媒體渠道不斷發(fā)展與改變，大眾媒體往往難以精準觸達高端圈層人群。高鐵媒體逐漸融入到人們的生活中，它的全面性、多樣性與強化性，都是其他媒介形式所不能比擬的優(yōu)勢所在。